INOVANET Landingpages für Unternehmen

Landingpages sind fokussierte Zielseiten, die genau ein Ziel verfolgen: Aufmerksamkeit in Anfragen zu verwandeln und mehr Sichtbarkeit bei Google zu erhalten.

Ob zur Bewerbung eines Produkts, einer Dienstleistung oder als Teil einer Kampagne – richtig konzipiert und umgesetzt, sind sie ein echter Erfolgsfaktor im Online-Marketing.

In diesem Beitrag erfährst du, was eine gute Landingpage ausmacht, wie du sie in deine Online-Strategie integrierst und worauf es bei Konzeption, Design und SEO ankommt.

Was ist eine Landingpage – und warum ist sie so wichtig?

Im Gegensatz zu einer klassischen Unterseite ist eine Landingpage nicht Teil der allgemeinen Navigation. Sie ist so aufgebaut, dass Nutzer über einen gezielten Einstieg – z. B. über Google, Ads, Newsletter oder Social Media – auf einer Seite landen, die genau auf ihre Suchintention zugeschnitten ist.

Ziel: Möglichst wenig Ablenkung, dafür maximale Relevanz und Conversion.

Landingpages als Teil des Sales Funnels

Landingpages spielen eine zentrale Rolle im digitalen Vertriebsprozess – dem sogenannten Sales Funnel. Je nach Funnel-Stufe verfolgen sie unterschiedliche Ziele: Während in der Awareness-Phase Inhalte wie Blogartikel oder Checklisten Aufmerksamkeit erzeugen, dienen Landingpages in der Entscheidungsphase dazu, konkrete Handlungen auszulösen – etwa eine Anfrage, Buchung oder den Download weiterführender Informationen. Sie leiten potenzielle Kunden gezielt vom ersten Interesse bis zur Conversion und sind damit ein unverzichtbarer Bestandteil, wenn aus Besuchern Leads oder sogar zahlende Kunden werden sollen.

Typische Anwendungsfälle für Landingpages

Produkt- oder Dienstleistungsseiten
→ z. B. „ergonomischen Schreibtisch kaufen“
Kampagnen- oder Aktionsseiten
→ z. B. „Jetzt Frühbucherrabatt sichern – Workshop 2025“
Branchenlösungen
→ z. B. „Digitale Tools für Branche XY“
Standortseiten
→ z. B. „Fachhändler für XY in München“

5 Elemente erfolgreicher Landingpages

Klare Zielsetzung
Was soll die Seite erreichen? Kontaktaufnahme, Download, Terminbuchung?
Relevante Inhalte mit Mehrwert
Die Texte beantworten genau die Fragen der Zielgruppe. Ohne Umwege.
Überzeugende visuelle Gestaltung
Starke Headlines, ansprechende Bilder, übersichtliche Struktur – ideal auch auf Mobilgeräten.
Call-to-Action (CTA)
Auffällige, aber nicht aufdringliche Handlungsaufforderungen wie „Jetzt anfragen“ oder „Termin vereinbaren“.
Vertrauenssignale
Kundenlogos, Testimonials, DSGVO-konforme Hinweise, Zertifikate oder Siegel erhöhen die Glaubwürdigkeit.

SEO für Landingpages: Sichtbarkeit richtig aufbauen

Damit die Seite gefunden wird, braucht sie ein klares Keyword-Set – abgestimmt auf Suchintention und Wettbewerb. Dazu gehören:

Haupt- und Nebenkeywords
Optimierte Meta-Daten (Title + Description)
Sprechende URLs
Strukturierte Überschriften (H1–H4)
Schnelle Ladezeiten & Mobiloptimierung

Besonders wirkungsvoll: Eine Landingpage-Strategie mit mehreren Seiten, z. B. für verschiedene Produkte, Regionen oder Zielgruppen.

Tipp: Landingpages testen & optimieren

Landingpages leben von Performance. Deshalb ist es wichtig, die Conversion-Raten regelmäßig zu prüfen, A/B-Tests durchzuführen und Inhalte anzupassen.
Tools wie Google Analytics, Matomo oder Heatmaps helfen dabei, Nutzerverhalten zu analysieren und Schwachstellen zu identifizieren.

Landingpages gezielt nutzen und messbar Anfragen generieren.

Landingpages für Unternehmen