Die Click-Through-Rate (kurz CTR, deutsch: Klickrate) ist eine zentrale Kennzahl im Online-Marketing, die das Verhältnis von Klicks auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link zu den gesamten Impressionen misst. Sie wird in Prozent angegeben und zeigt, wie oft Nutzer ein angezeigtes Element tatsächlich anklicken.
Die Formel lautet:
CTR=(Anzahl der KlicksAnzahl der Impressionen)×100%CTR=(Anzahl der ImpressionenAnzahl der Klicks )×100%
Beispiel: Wird ein Suchergebnis 1.000-mal angezeigt (Impressionen) und 50-mal geklickt, beträgt die CTR 5%. Bei nur 10 Klicks wären es hingegen 1%.
Die CTR ist ein Key Performance Indicator (KPI) für die Performance von Keywords und Werbemitteln:
Es gibt keinen pauschalen Idealwert! Die CTR hängt von Branche, Position und Werbemittel ab. Bei Google Ads liegt eine gute CTR oft zwischen 6–10%, während organische Suchergebnisse stark von der Rankingsposition abhängen. Eine hohe CTR deutet auf gut optimierte Snippets und relevante Keywords hin.
Optimierungsvorschläge:
Für Digitalmarketing-Profis ist die CTR unverzichtbar, um SEO- und SEA-Kampagnen zu messen und Webshops (z. B. mit Shopware, TYPO3) effizient zu optimieren.
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