Multi-Brand-E-Commerce: Mehrere Marken effizient online steuern

Ein Shop oder mehrere Marken-Shops?

Grundsätzlich sind verschiedene Modelle möglich.

Eine Marke kann innerhalb eines gemeinsamen Onlineshops einen eigenen Bereich erhalten. Das eignet sich vor allem dann, wenn Zielgruppen und Sortimente eng zusammengehören.

Stärker voneinander abgegrenzte Marken können dagegen eigene Shops und Domains erhalten. Produktdaten, Lagerbestände und Bestellungen lassen sich trotzdem über gemeinsame Systeme steuern.

Bei komplexeren Strukturen können auch technisch unabhängige Shops über ERP, Warenwirtschaft oder PIM miteinander verbunden werden.

Welche Variante sinnvoll ist, hängt deshalb weniger von der Anzahl der Marken als von den vorhandenen Prozessen ab.

Jede Marke braucht trotzdem ihren eigenen Auftritt

Technische Zentralisierung bedeutet nicht, dass alle Shops gleich aussehen müssen.

Design, Sprache, Inhalte und Sortiment können sich deutlich unterscheiden. Gerade das ist häufig der Sinn einer Multi-Brand-Strategie: unterschiedliche Zielgruppen gezielt über eigenständige Marken anzusprechen.

Gemeinsam genutzt werden dagegen vor allem die Bereiche, bei denen eine zentrale Verwaltung tatsächlich Aufwand spart.

Ein sinnvoller Grundsatz lautet deshalb: Technik und Prozesse zentralisieren – Markenauftritt individuell halten.

Auch SEO muss getrennt betrachtet werden

Mehrere Marken-Shops bringen zusätzliche Anforderungen für die Suchmaschinenoptimierung mit sich.

Wer identische Kategorien oder Produkttexte in mehreren Shops übernimmt, erzeugt schnell sehr ähnliche Inhalte. Deshalb sollten insbesondere wichtige Landingpages, Kategorien, Meta-Daten und interne Verlinkungen auf die jeweilige Marke abgestimmt werden.

Auch Domainstruktur, Sitemaps, Canonicals und strukturierte Daten sollten bereits bei der technischen Planung berücksichtigt werden.

Bei mehreren Ländern oder Sprachen wird die Struktur entsprechend noch wichtiger.

Welches Shopsystem eignet sich?

Multi-Brand-E-Commerce lässt sich mit verschiedenen Systemen umsetzen.

Je nach Anforderungen kommen beispielsweise Shopware, WooCommerce oder andere E-Commerce-Plattformen infrage. Entscheidend ist jedoch nicht allein das Shopsystem.

Wichtiger sind Fragen wie:

Wie viele Marken und Shops sollen betrieben werden? Welche Daten werden gemeinsam genutzt? Gibt es bereits ERP, Warenwirtschaft oder PIM? Müssen Lagerbestände zentral synchronisiert werden? Und sollen zukünftig weitere Marken hinzukommen?

Erst danach lässt sich entscheiden, ob ein gemeinsamer Shop, mehrere Storefronts oder mehrere verbundene Shops die sinnvollste Lösung sind.

Wann lohnt sich Multi-Brand-E-Commerce?

Eine Multi-Brand-Struktur ist vor allem dann interessant, wenn mehrere eigenständige Marken betrieben werden oder zukünftig weitere hinzukommen sollen.

Auch bei Unternehmenszukäufen kann es sinnvoll sein, bestehende Shops nach außen getrennt weiterzuführen, während technische Prozesse im Hintergrund zusammengeführt werden.

Bei wenigen Produktlinien innerhalb derselben Marke ist dagegen nicht automatisch ein zusätzliches Shopsystem notwendig. Jeder weitere Shop bedeutet schließlich auch zusätzlichen Aufwand für Pflege, Updates, Tracking und Inhalte.